Die Universität Augsburg präsentiert ein neues Corporate DesignCorporate Design bezeichnet das einheitliche, visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Organisation. Es umfasst alle gestalterischen Elemente, mit denen eine Marke nach außen und innen auftritt: Logo, Farbwelt, Typografie, Bildsprache, Icons sowie die Gestaltungsregeln, nach denen diese Elemente auf Geschäftsausstattung, Werbemitteln, Verpackungen, Websites und in Bahnhöfen, Filialen oder Fahrzeugen angewendet werden. Ziel ist es, ein Unternehmen auf den ersten Blick…
Weiterlesen: Corporate Design und positioniert sich damit deutlicher als moderne, vernetzte Netzwerkuniversität. Entwickelt hat den Relaunch die Markenberatung Zeichen & Wunder aus München. Im Mittelpunkt steht nicht nur ein optisches Update, sondern ein durchdachtes System, das die Kommunikation der Hochschule über alle Kanäle hinweg neu ordnet – von digitalen Plattformen bis zu klassischen Printmedien.
Ein Logo als verbindendes Element
Das überarbeitete Logo bildet den visuellen Kern des neuen Auftritts. Es ist bewusst klar und zeitgemäß gestaltet und soll auch im digitalen Raum gut funktionieren. Gleichzeitig steht es im Zusammenspiel mit der gesamten MarkenarchitekturMarkenarchitektur bezeichnet das strukturelle System, nach dem ein Unternehmen seine Marken, Submarken, Produktlinien und Geschäftsbereiche zueinander in Beziehung setzt. Sie legt fest, wie sichtbar der Bezug zwischen einer Hauptmarke und ihren einzelnen Bereichen ist, und schafft damit Klarheit sowohl für Kundinnen und Kunden als auch für interne Teams, die die Marke im Alltag anwenden. Im Kern beantwortet Markenarchitektur eine einfache,…
Weiterlesen: Markenarchitektur für das Leitbild der Universität, Scientia et Conscientia – Wissen und Verantwortung werden so als zusammengehörige Prinzipien sichtbar gemacht.
Struktur für eine vielfältige Hochschule
Die Universität Augsburg vereint zahlreiche Fakultäten, Einrichtungen und Formate unter einem Dach. Das neue Designsystem schafft dafür einen gemeinsamen gestalterischen Rahmen, der Konsistenz ermöglicht, ohne Uniformität zu erzwingen. Eine präzise Markenarchitektur macht dabei jeden Absender klar erkennbar und verankert ihn zugleich in der Gesamtmarke.
Vom Campus bis ins Netz
Der neue Auftritt ist auf praktische Anwendung ausgelegt. Er funktioniert in klassischen Medien genauso wie in digitalen Interfaces und reicht von der Website über Social Media bis zu Merchandise und räumlichen Anwendungen auf dem Campus. Ein zentrales digitales Brand Portal stellt allen Beteiligten Richtlinien, Assets und Vorlagen bereit, damit das Corporate Design im Alltag konsistent umgesetzt wird.
Schrittweise statt auf einen Schlag
Statt eines abrupten Wechsels setzt die Universität auf eine stufenweise Einführung: Bestehende Materialien bleiben zunächst im Einsatz, während neue Anwendungen sukzessive im neuen Erscheinungsbild entstehen. Dieser ressourcenschonende Ansatz verbindet gestalterische Erneuerung mit einem verantwortungsvollen Umgang mit vorhandenen Mitteln.
„Unser neues Corporate Design schafft Klarheit in der Vielfalt und macht unsere Haltung sichtbar und erlebbar. Es stärkt die gemeinsame Identität der Universität und gibt den unterschiedlichen Bereichen zugleich den nötigen Raum für ihre individuelle Ausprägung“, erklärt Dr. Manuela Rutsatz, Pressesprecherin und Leiterin der Stabsstelle Kommunikation & Marketing der Universität Augsburg.
Ergebnis einer engen Zusammenarbeit
Entstanden ist das neue Erscheinungsbild in einem iterativen Prozess zwischen der Universität Augsburg und Zeichen & Wunder. Die Markenberatung zählt zu den führenden Brand Consultancies Deutschlands und deckt mit Brand Identity, Brand Design, Brand ExperienceBrand Experience, im Deutschen auch Markenerlebnis genannt, bezeichnet die Gesamtheit aller sinnlichen, emotionalen und kognitiven Eindrücke, die Menschen über die gesamte Customer Journey hinweg mit einer Marke sammeln. Der Begriff ist bewusst weit gefasst: Er umfasst nicht nur den physischen Kontakt in Räumen oder auf Veranstaltungen, sondern jeden analogen wie digitalen Berührungspunkt, das Auspacken eines Produkts als Packaging Experience, die…
Weiterlesen: Brand Experience und Brand AI® ein breites Leistungsspektrum ab. Zu ihren Kunden zählen Institutionen und Unternehmen aus dem deutschen Mittelstand, die sie bei Markenstrategie, -design und -steuerung begleitet.
Mit dem Relaunch zeigt die Universität Augsburg, wie sich akademische Vielfalt und ein konsistenter Markenauftritt verbinden lassen – ein Beispiel dafür, dass gutes Corporate Design im Hochschulkontext weit mehr leisten kann als reine Optik.
