Der etablierte Kinderschuhhersteller RICOSTA erweitert sein Portfolio um qnuffs – eine eigenständige Marke für Barfußschuhe, die sich gezielt an Eltern von Kindern zwischen zwei und sieben Jahren richtet. Für die umfassende Markenentwicklung zeichnet die Hamburger Agentur Rock&Stars verantwortlich, die bereits seit fünf Jahren als Strategiepartner für RICOSTA tätig ist.
Strategische Positionierung jenseits der Barfuß-Szene
Die Herausforderung bei der Markenentwicklung war vielschichtig: RICOSTA genießt zwar hohe Bekanntheit im Kinderschuhsegment, wird in der Barfuß-Community jedoch nicht primär als Spezialist wahrgenommen. Der Grund: Das Produktportfolio umfasst neben Barfußmodellen auch klassische Kinderschuhe.
Hinzu kommt: Das Thema Barfußlaufen polarisiert unter Eltern stark und wird häufig ideologisch diskutiert. qnuffs setzt hier bewusst auf eine differenzierte Positionierung – authentisch, aber undogmatisch.
Kai Möwes, Geschäftsführer der RICOSTA Schuhfabriken GmbH, formuliert es so: „Kinder tragen keinen Idealismus an den Füßen, sondern vor allem gute Schuhe. qnuffs richtet sich an Eltern, die bewusst, aber nicht dogmatisch entscheiden.“
Corporate Design mit Brückenfunktion
Rock&Stars entwickelte ein vollständiges Markenökosystem, das folgende Elemente umfasst:
- Naming und Claim: „qnuffs – wie barfuß, nur besser“ bringt das Markenversprechen prägnant auf den Punkt
- Farbkonzept: Ein leuchtendes Orange bildet die visuelle Brücke zwischen PEPINO (Gelb) und RICOSTA (Rot)
- Akzentpalette: Ultraviolett, Himmelblau und Moosgrün vermitteln Natürlichkeit und kindliche Leichtigkeit
- Typografie: Die Kombination aus Be Bold (WortmarkeEine Wortmarke ist ein Markenzeichen, das ausschließlich aus einer besonders gestalteten Schreibweise des Markennamens besteht, ohne begleitendes Bildzeichen oder Symbol. Anders als eine Bildmarke oder eine kombinierte Wort-Bild-Marke setzt eine Wortmarke allein auf Typografie: Schriftwahl, Laufweite, Strichstärke und individuelle Anpassungen einzelner Buchstaben machen den Namen selbst zum unverwechselbaren visuellen Zeichen einer Marke. Der Begriff stammt ursprünglich aus dem Markenrecht, wo…
Weiterlesen: Wortmarke) und Open Sans (Editorial) schafft moderne Klarheit - Bildsprache: Authentische Alltagsmomente statt inszenierter Studiofotografie
Das Farbschema erfüllt dabei eine strategische Doppelfunktion: Es positioniert qnuffs als eigenständige Marke und visualisiert gleichzeitig die Zugehörigkeit zur RICOSTA-Familie.
Content-Strategie für Community-Building
Die Social-Media-Strategie folgt einem strukturierten Vier-Säulen-Modell:
- Natürlichkeit & Freiheit: Bewegungsfreiheit für Kinderfüße
- Geborgenheit & Komfort: Schutz und Tragekomfort im Alltag
- Familie & Alltagstauglichkeit: Praktische Integration in den Familienalltag
- Werte & Bewusstsein: Nachhaltige und gesundheitsbewusste Entscheidungen
Bespielt werden Instagram, TikTok und Pinterest mit einem Mix aus Reels, Carousel-Posts, Stories und Influencer-Kooperationen. Die Content-Strategie kombiniert organische Reichweite mit gezielten Paid-Media-Maßnahmen.
Stefanie Polster, CEO von Rock&Stars: „Mit qnuffs haben wir eine Marke geschaffen, die durch Authentizität überzeugt – und zeigt, dass Markenarbeit im Kinderschuhbereich weit mehr sein kann als bloße Produktkommunikation.“
Markenarchitektur mit Weitblick
Die Markenentwicklung beweist, wie traditionsreiche Hersteller durch gezielte Submarken neue Zielgruppen erschließen können – ohne die Muttermarke zu verwässern. qnuffs adressiert ein spezifisches Bedürfnis und positioniert sich klar, bleibt aber sichtbar Teil der RICOSTA-Familie.
Ein Ansatz, der im umkämpften Kinderschuhmarkt Maßstäbe setzen könnte: klare Haltung ohne Dogmatismus, moderne Gestaltung ohne Beliebigkeit, Expertise ohne Überhöhung.
Über Rock&Stars
Die Hamburger Markenagentur Rock&Stars verbindet strategisches Denken mit kreativer Umsetzung und technologischer Expertise. Seit über einem Jahrzehnt entwickelt das interdisziplinäre Team aus Strategieberatern, Kreativen, Datenspezialisten und Technologen ganzheitliche Markenlösungen – von der initialen Positionierung bis zur langfristigen digitalen Markenkommunikation. Das Leistungsspektrum reicht von strategischem Consulting und Performance Marketing über Content-Entwicklung und Corporate DesignCorporate Design bezeichnet das einheitliche, visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Organisation. Es umfasst alle gestalterischen Elemente, mit denen eine Marke nach außen und innen auftritt: Logo, Farbwelt, Typografie, Bildsprache, Icons sowie die Gestaltungsregeln, nach denen diese Elemente auf Geschäftsausstattung, Werbemitteln, Verpackungen, Websites und in Bahnhöfen, Filialen oder Fahrzeugen angewendet werden. Ziel ist es, ein Unternehmen auf den ersten Blick…
Weiterlesen: Corporate Design bis hin zu Social Media Management, KI-gestützten Lösungen und Employer Branding. Die Agentur arbeitet dabei nach dem Anspruch: „Kommunikation, die bewegt. Marken, die bleiben. Und Zusammenarbeit, die Vertrauen schafft.“
