Dont Fly. Support Team GB

Eine Airline, die zum Nicht-Fliegen aufruft? Mit dem Slogan „Don’t Fly. Support Team GB“ wirbt die British Airways, offizieller Sponsor, für die Olympischen Spiele 2012 im eigenen Land.

Im einminütigen Spot hebt die Maschine aus dem Hause British Airways erst gar nicht vom Flughafen Heathrow ab: computeranimiert rollt der Flieger hier durch die Innenstadt von London, auf direktem Wege zum Olympischen Stadion. Nutzer können auf der FaceBook-Präsenz von BA aber auch alternativ ihre eigene Adresse eingeben und so eine personalisierte Form der Kampagne erstellen.

We’ve created a customisable version of the TV ad online in which you can enter your postcode and, using the Google Streetview API, watch a version of the film with the plane taking a detour down your street. To premiere the ad this morning, BA’s facebook community were asked to first enter their postcode to receive a personalised version of the film.

Erstmals wurde die Werbung während dem EM-Spiel zwischen England und der Ukraine ausgestrahlt. Für die Gestaltung und Realisierung zeichnete BBH Advertising London aus der englischen Hauptstadt verantwortlich. Die musikalische Untermalung stammt von The Clash.

We’re telling people not to fly but we still need to sell flights. Whilst we can’t be seen to promote travel over the Games we can offer money off flights and holidays to get away afterwards – this idea actually came from our client in the meeting when we first shared the idea.

This campaign builds on a series of things BA have been doing over the last few years to support Team GB and Paralympics GB, including flying the team and its equipment around the world, which has built credibility in this space. We hope that this Olympics, by zagging when everyone zigs, by having the courage to admit that the fortune of the British team is more important than buying our product, we will not only dodge the tornado but be seen as genuinely contributing to the performance of the British Team. Mel Exon, BBH LABS

BBH Advertising London